РГМЖурнал
Социальное инвестирование – практика участия компаний, крупных и не очень, в программах по улучшению качества жизни, – давно не считается чем-то новым в российской деловой среде и широко обсуждается на самых уважаемых экономических конференциях и сессиях по стратегическому развитию. Инвестиция подразумевает некую выгоду, и социальной сфере в этом отношении есть что предложить бизнесу: вкладываясь в это направление, представители коммерческого сектора формируют позитивный имидж и репутацию, повышают уровень доверия со стороны государства, получают ощутимые бонусы – и не только.
Сегодня практически в любой российской структуре, претендующей на звание лидера своей отрасли, существуют департаменты корпоративной социальной ответственности или отделы, решающие сходные задачи. И немалая доля ведущих компаний уже входит в ассоциацию грантодающих организаций «Форум Доноров», миссией которой является содействие развитию профессионального благотворительного комьюнити, работающего на пользу общества в целом.
В интервью РГМ.Журналу исполнительный директор «Форума Доноров» Александра Болдырева рассказала о том, в какой момент бизнес готов включаться в благотворительность, как формируются стандарты филантропической деятельности, а также о долгосрочных программах, ориентированных на инклюзивную среду, культуру и повышение профессионального уровня НКО.
«Форум Доноров», учрежденный в 2002 году, – организация с солидной историей. Расскажите, как она начиналась и что представляет собой сейчас, спустя двадцать лет?
Ассоциация грантодающих организаций «Форум Доноров» официально учреждена действительно в 2002 году, но фактически начала работу намного раньше. Наше название унаследовано от Russian Donors Forum – коалиции частных и некоммерческих грантодателей, которая еще с 1996 года проводила неформальные встречи и мероприятия по развитию филантропии.
Сегодня «Форум Доноров» – это ассоциация крупнейших грантодающих организаций, работающих в России. Мы объединяем более 70 компаний, частных и корпоративных фондов, инфраструктурных организаций и НКО, системно занимающихся благотворительной деятельностью. Наша миссия формулируется как «содействие развитию профессионального благотворительного сообщества, работающего на благо всего общества». Мы представляем интересы донорского сообщества, создаем площадку для диалога и обмена практиками, формируем и распространяем стандарты филантропической деятельности.
В том числе «Форум Доноров» публикует Позиции по разным темам, связанным с развитием благотворительности, — декларативные документы, к соблюдению которых присоединяются членские организации. В 2024 году, к примеру, мы опубликовали Позицию по развитию инклюзии в донорских организациях.
Как можно стать частью ассоциации? Важен объем инвестируемых средств, размер компании или что-то еще?
Существуют обязательные критерии членства: организация безвозмездно представляет ресурсы на поддержку частных лиц и/или гражданских организаций; организация распоряжается собственными ресурсами и имеет право самостоятельно осуществлять благотворительную деятельность; организация занимается благотворительностью не менее года; наконец, организация соблюдает законодательство Российской Федерации, регулирующее ее деятельность. Есть и дополнительные критерии, для разных типов членов они свои – для частных и корпоративных фондов, компаний, инфраструктурных организаций некоммерческого сектора.
К «Форуму Доноров» присоединяются лидеры, у которых есть запрос на представление своих интересов как доноров, на знакомство, партнерство и обмен опытом с коллегами, повышение своего профессионализма в социальной деятельности. И это те организации, которые хотят влиять на развитие благотворительности в нашей стране, обозначать свои позиции на крупнейших публичных площадках, участвовать в разработке позиций, о которых я уже упомянула.
Что, по вашему мнению, чаще всего побуждает организации и отдельных меценатов заняться благотворительной деятельностью? Корпоративная социальная ответственность – это такой рациональный репутационный прием или искреннее стремление вкладываться в общество?
Мотивация у отдельных меценатов, корпоративных фондов и компаний может отличаться, но есть общие тренды, указывающие, как они это делают, чтобы лучше понять, зачем. Наряду с термином «благотворительность» существует термин «социальные инвестиции», и если мы говорим о компаниях, то социальные программы встраиваются в бизнес-стратегию, от них ожидают импакта, социального эффекта. Прежде всего этот эффект проявляется в развитии территории, на которой работают организации, и локального повышении качества жизни, культурного уровня, образованности, уровня здравоохранения, технологической оснащенности и так далее. Если территория развивается, то отток с неё замедляется, остаются качественные кадры, а это прямая, в том числе коммерческая выгода для компаний.
В наши дни это уже стало нормой: организация, работающая на территории, использующая ее ресурсы, взамен вкладывается в общество. Работа над решением социальных задач помогает крупным донорам развивать GR (government relations – взаимодействие с государственной властью), укреплять отношения с разными партнерами. А это уже некоторый «входной билет» в лидерское бизнес-сообщество: например, «Форум Доноров» вместе с партнерами вот уже 20 лет ежегодно подводит итоги проекта «Лидеры корпоративной благотворительности», формируя рейтинг лидеров и выбирая победителей конкурса программ по разным номинациям. Звание «Лидер корпоративной благотворительности» для многих давно стало знаком качества.
Насколько охотно российские организации, и шире – россияне вообще, сейчас инвестируют в добрые дела?
Уточню: под добрыми делами чаще всего понимают адресную помощь – помощь нуждающимся, сборы на лечение и так далее. В этом контексте, чтобы ответить на ваш вопрос, нужно смотреть, как меняется количество небольших и средних частных пожертвований, донатов.
Мы же занимаемся прежде всего инвестициями в системную помощь в рамках программной деятельности крупных доноров. Это инвестиции вдолгую, и они развивают какую-то определенную сферу жизни общества: культуру, инклюзивную среду, науку, инновации, здравоохранение, массовый спорт и так далее.
Становится ли таких доноров больше или меньше? По проекту «Лидеры корпоративной благотворительности» мы точно видим, что после 2020-2022 годов наблюдается оживление, компании подают заявки, а это значит, что они развивают проекты. Наши эксперты говорят о настороженности перед 2026 годом в плане экономики, и то, как проекты будут развиваться в перспективе, зависит в том числе от условий, в которых живет вся страна.
Расскажите о главных проектах «Форума Доноров» последних лет.
В 2025 году ассоциация завершила проект «Будущее инклюзии», реализованный при поддержке Фонда президентских грантов. Мы сформировали Позицию, о которой я упомянула выше, состоящую из 10 пунктов о развитии инклюзии и безбарьерной среды. Мы прописали, что будем стремиться продвигать инклюзию и человекоцентричность как ценности в наших сообществах, корпоративной культуре и среди благополучателей; исключать патерналистский подход при разработке и реализации практик, программ и проектов (по принципу «ничего для нас без нас»); выявлять, создавать, применять и распространять лучшие практики в области инклюзии и так далее.
К концу прошлого года мы завершили работу над Глоссарием этичной лексики по тематике разнообразия, равенства и инклюзии, который написали совместно с благотворительными фондами «Абсолют-Помощь» и «Свет», Центром толерантности Еврейского музея в Москве и АНО «Лаборатория культурных практик». Этот глоссарий – семантический и смысловой навигатор, который подскажет, как правильно и неправильно называть людей с разными потребностями, как вести коммуникацию в разнообразных командах.
И также в 2025 году «Фонд Доноров» совместно с Региональной общественной организацией людей с инвалидностью «Перспектива» выпустил чек-листы для организаторов событий на соответствие принципам инклюзии. Мы считаем, что за счет аудитории, которой особенно нужен комфортный доступ, можно увеличить число своих зрителей, сторонников, партнеров, а значит, стоит учитывать их возможности.
В этом году «Фонд Доноров» продолжает работу по развитию меценатства и частной поддержки культуры: музеев, библиотек, исполнительского искусства. В апреле 2025 года мы впервые провели Форум-фестиваль #ДеньМецената, объединили людей и организации, заинтересованные в развитии культуры с разных сторон. В нескольких городах России – от Сочи до Владивостока – прошли специальные события ко Дню мецената и благотворителя: деятели культуры рассказывали, как им уже помогают доноры и какая поддержка еще нужна. А в Москве и Петербурге, совместно с Историческим музеем, Государственным Эрмитажем, Музеем-заповедником «Царицыно» мы провели большую деловую программу, по итогам которой возникли новые знакомства и партнерства. Также в течение года мы выпускали аудио- и видеоподкасты, где давали возможность высказаться бизнес-сообществу, фондам, НКО, учреждениям культуры на чувствительные для них темы.
У «Форума Доноров» есть отдельный постоянный трек, нацеленный на повышение профессионализма НКО. С 2004 года мы проводим конкурс публичных годовых отчетов НКО «Точка отсчета» и присваиваем отчетам золотой, серебряный, бронзовый или базовый стандарты открытости и прозрачности. С 2012 года также ежегодно организуем конкурс фотоисторий «ОБЪЕКТИВная благотворительность». Это не просто фотоконкурс, а дополнительный повод для организаций качественно презентовать себя. Лучшие работы в течение года попадают на наши выставки: в 2025 году они экспонировались в Москве в саду Эрмитаж, в парке «Красная Пресня» и в Екатеринбурге на улице Вайнера. Часть экспозиции всегда выставлена и на наших конференциях.
Я перечислила собственные проекты «Форума Доноров», но есть еще и грантовые конкурсы наших членов. Новости о них мы постоянно публикуем на главной странице нашего сайта. Компании и фонды сами проводят их на отдельных территориях либо по всей России, у каждого конкурса своя аудитория, цели, грантовый фонд, и за ними тоже стоит следить.
Помимо лидеров корпоративной благотворительности, ассоциация намерена особо отмечать и «Лидеров продвижения культуры инклюзии». Расскажите об этой инициативе.
Это новый проект, в рамках которого мы будем выявлять и награждать лучшие практики членов «Форума Доноров». Сейчас, в первой итерации, это премия только для членов ассоциации или их партнеров, выдвижение которых поддерживают члены. Прием заявок уже завершен, награждение состоится 29 января в финале Ежегодной конференции «Форума Доноров» (кстати, она открыта для посещения и будет посвящена теме партнерства, полезной как для НКО, так и для доноров).
Условия участия в Премии максимально доступны: можно было подавать любые практики в области развития инклюзии или номинировать амбассадоров – конкретных людей, вклад которых хочется отметить. Премия сама по себе символическая, но она важна для понимания, кто лидер и по какому пути идет частная поддержка инклюзии в нашей стране.
К каким еще событиям «Форум Доноров» готовится в наступившем году?
Мы уже точно знаем, что в апреле пройдет второй Форум-фестиваль #ДеньМецената – и приглашаем к нему присоединяться. Также мы откроем новый сезон видеоподкастов, которые на этот раз посвятим инклюзии. Остальные планы и новые векторы развития на ближайшие два года будем согласовывать с Советом «Форума Доноров»: в начале года пройдут выборы его нового состава.
Текст: Игнат Матейкин
Фото: Александра Болдырева/Евгений Дидик/Ксения Сегина/Форум Доноров
