РГМЖурнал
Культура – это далеко не всегда только искусство. Она может выполнять функцию мягкой силы, быть инструментом международного диалога и транслировать миру культурный код страны. Центр креативных индустрий «Новый город» уже не первый год работает, а точнее творит на этом перекрестке смыслов, соединяя просветительскую, социальную и гуманитарную повестки с разными форматами культурной дипломатии.
Один из знаковых проектов Центра — фестиваль «Слово о русском сердце», прошедший в ряде зарубежных стран и направленный на развенчание стереотипов о России. Немало инициатив команда «Нового города» развивает внутри страны – от проведения конкурса «Женщина-герой» до создания и продюсирования театральных постановок о событиях в Донбассе и Курской области. В общей сложности в портфолио Центра – более 120 самых разных мероприятий, призванных рассказать о такой большой и разной России так, как прежде этого не делал никто.
В интервью РГМ.Журналу руководитель Центра креативных индустрий «Новый город» Михаил Иванов рассказал, что, по его мнению, включает в себя национальный культурный код, какое место креативные индустрии занимают в экономике страны, а еще – как сделать достойный проект про исторические перемены, находясь в эпицентре событий.
Михаил, давайте начнем с терминов – какие индустрии сегодня относятся к креативным?
Сейчас это словосочетание уже плотно вошло в повседневный обиход. Креативные индустрии – это все, что так или иначе связано с творчеством и творческим подходом при создании какого-либо продукта, будь то спектакль, музыкальная композиция, стихотворение, костюм для участия в конкурсе красоты и так далее. В последние годы к этому еще добавились направления, связанные с IT и цифровизацией.
Что сейчас происходит в креативном секторе экономики России?
Прямо на наших глазах в стране происходит бум креативных индустрий. Однако само словосочетание «креативная экономика» можно толковать по-разному. С моей точки зрения, экономика страны все же складывается из таких мощных отраслей, как сельское хозяйство, сырьевые направления, какие-то большие производства, а креативная экономика составить им серьезную конкуренцию никак не может. Да, возможно, массовые показы российских кинофильмов, в том числе за рубежом, могут привнести в бюджет какие-то ощутимые средства, но они несопоставимы с тем, что приносят традиционные секторы экономики.
Дело в том, что креативная индустрия – удел одиночек или небольших объединений, и мощности у них соответствующие. Как раз с такими одиночками мы и работаем, стараемся помочь их брендам обрести известность и популярность. Но для того, чтобы они вышли на новый уровень, нужна поддержка государства, а получить ее достаточно сложно. Да, в стране есть субсидии для молодых предпринимателей, но все-таки их недостаточно. Еще одна проблема, которая не позволяет занять значимое место в экономической системе – стоимость продукции наших соотечественников. Зачастую она оказывается на порядок выше даже зарубежных аналогов. Буквально недавно мы представляли в Индии российских дизайнеров, но те вещи, которые они привезли, оказались не по карману обычному индийцу – и эту проблему тоже нужно решать. Для начала стоит разобраться, в чем проблема: то ли добавленная стоимость слишком высока, то ли сама себестоимость производства. Нужно искать баланс и развиваться. А пока он не найден, не думаю, что стоит креативный сектор экономики рассматривать наравне с ее традиционными сегментами.
Поговорим о «Новом городе». Выбор названия вашей организации будто бы намекает на то, что изначально вы хотели заниматься вопросами урбанистики. Это действительно так?
Не совсем. Наше название скорее указывает на то, что мы ломаем стереотипы, старые традиционные форматы мероприятий меняем на новые. Впрочем, во многих проектах, которыми мы занимаемся, присутствуют направления, связанные с урбанистикой и архитектурой. Мы проводим своего рода гонки идей, хакатоны, цель которых – выбрать оптимальные концепции улучшения инфраструктуры города и социальной обеспеченности его жителей. Работа проходит при согласовании с властями региона или населенного пункта, поэтому идеи часто находят практическое применение. Так что определенном смысле «Новый город» оказывает влияние и на городскую среду.
Вы проводите мероприятия, которые называете «событие-бренд». Что вы вкладываете в это понятие?
Если коротко, суть заключается в следующем: наша задача как авторов идеи и ее исполнителей заключается не просто в проведении мероприятия, а в том, чтобы оно стало настоящим брендом региона, о котором будут писать СМИ, будут говорить по всей стране, а еще лучше – и за рубежом. Мы хотим, чтобы наши мероприятия не были одноразовыми всплесками, а становились регулярными, развивались и приносили прибыль в разных ее проявлениях. В конце концов, если фестиваль или форум становится классным брендом, то оно приносит пользу и региону: его посещают люди со всей страны, селятся в гостиницы, пользуются точками общепита, оставляют свои деньги. Также мы хотим, чтобы такие мероприятия всегда ассоциировались с нами. Иными словами, стремимся стать своего рода узнаваемым знаком качества, чтобы люди говорили: «Ага, это мероприятие проводит «Новый город», значит, его точно стоит посетить».
Одна из ваших заявленных целей – трансляция миру культурного кода России. Довольно популярная формулировка в последнее время. А что, по-вашему, этот код в себя включает?
У каждой страны и у каждого народа существуют свои традиции, устои, порядки. Наши привычки, особенности речи, наша одежда, гастрономия, манера здороваться и прощаться – все это я включаю в понятие «культурный код». Да, Россия – многонациональная и многоконфессиональная страна, а значит, и культурных кодов много, но все равно при этом есть понятие «русский». Мы занимаемся проектом «Слово о русском сердце», и он направлен на то, чтобы максимально широко продемонстрировать миру, что есть Россия и какова ее суть. Мы знакомим людей с нашими обычаями, с тем, как развивается страна. Последнее особенно важно, потому что в мире по-прежнему существует стереотип: Россия – это космос, балет, балалайка, медведь, валенок, водка, красная и черная икра – точка. Конечно, один проект – лишь капля в море, но если подобных инициатив будет с каждым годом все больше, постепенно мы разрушим нынешнее, довольно скудное и однобокое представление о нашей стране.
Каким образом проект «Слово о русском сердце» помогает развенчать стереотипы о России – и помогает ли?
Начну с цели. Мы презентуем любовь к стране, показываем ее так, чтобы люди захотели к нам приехать, узнать не только Москву и Санкт-Петербург, но и побывать в регионах. Вторая задача – помочь участникам мероприятия наладить контакты друг с другом, заключить договоры о сотрудничестве или просто завязать дружеские отношения.
Проект «Слово о русском сердце» подразумевает проведение больших фестивалей. Они включают в себя три блока. Первый – деловая программа по различным направлениям, которые мы определяем точечно для каждой страны в зависимости от того, какие договоренности уже существуют и какой вектор развития задали лидеры наших государств. Второй блок – «экспо»: ярмарка, выставка и продажа продукции наших производителей. Для нас важно, чтобы всё это проходило интересно и было запоминающимся, поэтому в эту часть обязательно включаются разные игры, активности и иммерсивные спектакли. В общем, мы стараемся не только показать, что производит Россия, но и произвести впечатление на жителей другой страны. Третий блок – культурная программа с участием наших творческих коллективов. В первую очередь, это большой гала-концерт, кроме того, мы проводим выступления в университетах, в культурных и иногда даже торговых центрах. Наша цель – всеми способами сделать так, чтобы нас увидело как можно больше жителей страны, чтобы они улыбались и потом долго с теплом обсуждали «Русское сердце».
По какому принципу определяется география проекта?
Мы ориентируемся на повестку наших ключевых партнеров, узнаем, сотрудничество с какими странами у них в приоритете. Большую роль в определении географии играет политический вектор страны – с кем были заключены межправительственные программы и соглашения или же договоры о перекрестных годах культуры, туда мы и направляемся. Отмечу, что наш проект – еще ребенок, он был запущен только в прошлом году и находится на стадии развития. Но уже точно известно, что в 2025-м «Слово о русском сердце» услышат и увидят в трех странах.
Вы не только раскрываете загадки русского сердца иностранцам, но и рассказываете россиянам о происходящем в своей стране. Расскажите, как родилась идея проекта «Народная история. Непокоренный Курск».
Этот проект не был для нас чем-то совершенно новым. Театром мы занимались всегда. Вдохновленные творчеством Михаила Шолохова, поставили спектакль «Судьба человека. Первая весна» – он рассказывает о событиях 2014 года в Донбассе и основан на реальных историях жителей региона. Постановку освещало телевидение, ее показывали во многих городах России. По договоренности с властями Курской области, мы планировали показать этот спектакль на мемориале «Курская битва» в Понырях 23 августа прошлого года, в день очередной годовщины сражения. В начале августа произошли всем известные трагические события, естественно, представление отменили, но мы не могли просто так уйти и на этом все завершить.
Нашей реакцией стал запуск проекта «Непокоренный Курск», а чуть позже к названию добавилась приставка «Народная история». Если идейный предшественник этого проекта ограничивался только театральной постановкой, то в этот раз спектакль, премьера которого состоится в Москве 9 мая, – лишь одна из вершин.
Новый проект включает в себя и благотворительную деятельность, и гуманитарную помощь. Оказывать ее нам помогала без преувеличения вся страна и даже зарубежные друзья. Кроме этого, мы собираем реальные истории людей. С момента вторжения в Курскую область нам довелось пообщаться с переселенцами, волонтерами, участниками СВО, представителями музеев и архивов. Люди активно присылают свои истории, мы же оформляем все это в видеодневники, а еще планируем смонтировать документальный фильм на основе полученного материала. В киноленту войдут не только сюжеты, связанные с настоящим, но и с годами Великой Отечественной войны, с Курской битвой. Всего удалось собрать уже более 170 историй. Мы хотим, чтобы все это осталось в памяти, в учебниках, в сценариях, чтобы спустя годы люди знали правду, и никто не пытался ее исказить.
Вы ставите спектакль. А о чем он?
Сначала скажу, для кого он. В значительной степени – для самих участников трагических событий. Им важно, чтобы правда была рассказана и услышана, чтобы ее знали. Театр – это место, куда человек приходит, чтобы вдохновиться, сопереживая героям, получить заряд эмоций. Наша история – другая. Она тяжелая, поэтому просто хорошо провести вечер не получится – зрителя ждет много сильных драматических моментов. Но, подчеркну, все они основаны на реальных событиях.
Главная тема нашего спектакля – любовь, которая всегда побеждает. И в этом есть отсылка к «Судьбе человека» Шолохова, ведь главный герой рассказа Андрей Соколов прошел тысячу испытаний, но не сломался, нашел в себе силы остаться человеком, усыновил бездомного пацана Ваньку, и их любовь помогла выжить обоим. Главный герой, кстати, у нас мальчик – и это тоже отсылка к произведению классика. Спектакль затрагивает и тему религии: мы обращаемся к образу Серафима Саровского, потому что он родом с Курской земли.
Вы реализовали за шесть лет более 120 проектов. Какие из них запомнились вам больше всего? Почему именно они?
Мы действительно сделали множество самых разных проектов. Один из флагманских – Всероссийский конкурс искусств «Город А». Он был запущен в 2018 году в Московской области, но вскоре перерос в формат всероссийского мероприятия. Проект объединял на одной сцене творческие коллективы со всей страны, и это действительно было мощно. Однако любое мероприятие постепенно себя изживает, и мы взяли двухлетний перерыв для того, чтобы переосмыслить этот проект и придумать ему новый формат.
И вот в этом году мы запускаем новую инициативу под названием «ГородА Победы. Первые». Тогда как «Город А» представлял собой конкурс сборных любых населенных пунктов, которые соревновались между собой за статус культурной или креативной столицы, то теперь будут выступать команды городов, имеющих статус города-героя, города воинской славы или города воинской доблести. Задача участников – рассказать об истории, достижениях и выдающихся людях своего города и региона.
В этом году отмечает десятилетний юбилей наш фестиваль современного театрального искусства, и это тоже больше событие. Он ежегодно собирает более 40 коллективов из России и из-за рубежа. Третий год подряд мы проводим фестиваль этнической культуры. Он стартовал во Владивостоке, а в этот раз пройдет в Подмосковье. Мероприятие организуют молодые коллективы со всей страны, но, к сожалению, должной огласки в СМИ проект еще не получил, а ведь это тоже трансляция нашего культурного кода.
Отмечу еще одну инициативу с говорящим названием – «Женщина-герой». Изначально это был конкурс среди матерей, жен и дочерей участников СВО. В этом году мы решили расширить формат – пригласить женщин-волонтеров. Мы много работаем с ними, видим, как они отдаются своему делу, не жалея себя: моют, стирают, стригут, собирают помощь, выполняют очень много работы. Мне кажется, что эти женщины незаслуженно остаются вне поля общественного внимания. Будем это исправлять. Вообще, у нас было очень много проектов и, я уверен, будет еще больше.
Текст: Игнат Матейкин
Фото: М. Иванов, ЦТИ «Новый город»
